Exposição do destino Portugal aumenta 22% a nível internacional

No ano passado, a exposição do destino Portugal aumentou 22% a nível internacional, totalizando 8.500 referências na comunicação social internacional, com destaque para os meios online e televisão, informou ontem o Turismo de Portugal (TP) em comunicado. “Todas as actividades de comunicação junto da imprensa internacional realizadas pelas entidades turísticas representaram um investimento de 3 milhões de euros”, revela o TP, que considera que o aumento da exposição de Portugal “demonstra que o País foi internacionalmente valorizado, não só pela diversidade e excelência da sua oferta turística, mas também do ponto de vista da sua imagem global”. De acordo com o TP, o maior crescimento diz respeito aos meios online, onde a exposição do país enquanto destino turístico aumentou 40%, seguindo-se as grandes reportagens para televisão, onde o aumento foi de 24%. No total, Portugal foi alvo de mais de 60 reportagens televisivas sobre os seus vários atractivos turísticos, com destaque para o património cultural, a gastronomia e vinhos e o touring cultural e paisagístico, em canais como TVE (Espanha), TF1 (França), dk4 (Dinamarca), NBC (EUA), Travel Channel (Reino Unido) e RAI1 (Itália). Para o TP, estes crescimentos são positivos, uma vez que “colocaram o Destino em programas de referência internacional, com maior qualidade e duração”, contribuindo assim “para uma melhor percepção e valorização da marca Portugal no seu todo”, lê-se em comunicado à imprensa. Do total de 8600 referências alcançadas na comunicação social internacional, 4786 tiveram lugar em meios online, mais de 3700 ocorreram na imprensa escrita, 73 em televisão (incluindo as 61 reportagens) e 43 em rádio, difundidas em 14 mercados emissores – Brasil, Espanha, Rússia, Dinamarca, Bélgica, Holanda, Irlanda, Suécia, França, Estados Unidos, Reino Unido, Alemanha, Itália e Polónia. Quase metade destas referências abordou mais do que um produto turístico e mais do que uma região em simultâneo, referências que totalizaram um valor equivalente de publicidade (AVE) de 470 milhões de euros, “quatro vezes superior ao de 2011”, refere o TP. Muitas destas referências tiveram por base visitas de jornalistas estrangeiros a Portugal a convite de dos vários destinos nacionais, tendo-se realizado, em 2012, um total de 400 visitas a Portugal, envolvendo mais de 750 jornalistas. I.M.

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